تتجه عارضة الأزياء والمؤثرة العالمية هايلي بيبر نحو خطوة استراتيجية قد تغيّر مشهد صناعة الجمال، إذ تبحث عن مشترٍ لعلامتها التجارية "رود" (Rhode) في صفقة يُتوقع أن تتجاوز قيمتها مليار دولار، وفقًا لثلاثة مصادر مطلعة على الأمر.
وقد استعانت بيبر بمرصفَي الاستثمار "جي بي مورغان تشيس" و"مويليس" لتقييم الخيارات المتاحة والبحث عن مشترٍ محتمل لعلامتها، التي انطلقت في عام 2022. ويأتي هذا التوجه في إطار موجة من المشاهير الذين يسعون إلى جني أرباح ضخمة من العلامات التجارية الاستهلاكية التي أطلقوها في السنوات الأخيرة.
وتعكس هذه الخطوة استراتيجية مشابهة لما قامت به الممثلة جيسيكا ألبا، التي طرحت شركتها "The Honest Company" للاكتتاب العام بنجاح في عام 2021. كما أن علامة "Rare Beauty"، التي أسستها النجمة سيلينا غوميز، تبحث بدورها عن مشتري، وفقاً لمصادر مطلعة.
وتُعد Rhode واحدة من أكثر العلامات الجمالية نموًا في السوق، حيث تحقق إيرادات سنوية تقارب 200 مليون دولار، وفقاً لمصدرين. وتشتهر العلامة بمنتجاتها المبتكرة للعناية بالبشرة والمكياج، وقد تعاونت مع علامات شهيرة مثل "كريسبي كريم" في حملات ترويجية مبتكرة.
وتعزز هايلي بيبر مكانتها في عالم الجمال بفضل تأثيرها الكبير على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تمتلك أكثر من 50 مليون متابع على إنستغرام. وقد ساهمت في نشر صيحات جمالية مثل "Glazed Donut Skin"، التي اكتسبت شعبية كبيرة بعد أن شاركت بيبر روتينها اليومي للعناية بالبشرة.
وكانت Rhode قد عّينت نيك فلاهوس، الرئيس التنفيذي السابق لشركة "The Honest Company"، ليقود العلامة في العام الماضي، في خطوة تعكس توجهها نحو التوسع وتعزيز قيمتها السوقية.
ومع تزايد الاهتمام بعلامات الجمال التي أسسها المشاهير، يبقى السؤال: هل ستنجح هايلي بيبر في الانضمام إلى قائمة النجوم الذين حوّلوا مشاريعهم الجمالية إلى استثمارات بمليارات الدولارات؟ الأيام القادمة وحدها ستكشف عن مستقبل "رود" في عالم التجميل الفاخر.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.