غالباً ما تُصوّر صناعة التجميل على أنها عالم مليء بالمستحضرات المتلألئة والبرّاقة بالإضافة إلى اللوشن والكريمات برائحتها الطيبة ذات الألوان الزاهية على رفوف الحمام. لكن لكلّ هذا جانب قبيح!
بين الحين والآخر، تطلق منظمات حماية البيئة حملات توعية حول خطورة عالم الجمال على البيئة خاصةً أنّ التقارير تشير إلى أن أكثر من 120 مليار وحدة من العبوات تُنتج كل عام من قبل صناعة مستحضرات التجميل العالمية، ومعظمها غير قابلة لإعادة التدوير.
غالباً ما تُغلّف منتجات التجميل في أوراق من السيلوفان والكرتون وورق المناديل وصناديق تبدو جميلة لمدة خمس دقائق قبل رميها في سلة المهملات.
تأثيرات البلاستيك على البيئة
أصبح البلاستيك وتأثيره على البيئة نقطة نقاش كبيرة في الآونة الأخيرة. أفلام وثائقية كثيرة تُنشر وتخبرنا عن الآثار الكارثية للتلوث البلاستيكي على الحياة البرية البحرية، مع وجود أدلّة تبيّن أن البلاستيك موجود فعلاً في مياه المحيط التي تبعد آلاف الأميال عن الأرض وأيضاً حقيقة أنّ الطيور تغذّي صغارها من البلاستيك.
يقدّر الباحثون الآن أن أكثر من 8.3 مليار طن من البلاستيك أُنتجت منذ الخمسينيات وأن حوالى 60% منها انتهت إما في مكب النفايات أو في البيئة الطبيعية.
لقد تنبّأت الأمم المتحدة أنه إذا استمر معدّل إنتاج النفايات، فبحلول عام 2050 ستحمل محيطاتنا كميّة بلاستيكية أكثر من الأسماك وأن 99% من الطيور البحرية ستستوعب البلاستيك. في وقت سابق من هذا العام، أعلنت الأمم المتحدة وضعنا الحالي "أزمة كوكبية".
على الرغم من التحدّيات التي تواجهها ، المواقف تتغير في عالم الجمال. لقد حوّل المستهلكون نظرتهم اليوم إلى مكوّنات غير سامّة ومستدامة، كما يهتمون بالعلامات التجارية التي تحترم البيئة والتي تعد بالحدّ من الهدر.
علامات تضع البيئة أولاً
إحدى العلامات التجارية الرائدة في هذا المجال هي Aveda، وهي علامة للعناية بالبشرة والشعر، جعلت الاستدامة أولوية عندما يتعلق الأمر بالتغليف. كانت شركة Aveda أول شركة تجميل تستخدم مادة البولي إيثيلين تيريفثالات المعاد تدويرها بعد الاستهلاك بنسبة 100%، والآن تحتوي أكثر من 85%من أغلفتها وزجاجاتها على مواد مُعاد تدويرها بعد الاستهلاك بنسبة 100%. هذه الزجاجات مصنوعة من البلاستيك الحيوي.
البلاستيك الحيوي أو Bioplastic هو عبارة عن بولي إيثيلين حيوي مشتق بصورة أساسية من قصب السكر. Bagasse هو المنتج الثانوي الليفي الذي يبقى بعد سحق سيقان قصب السكر لإنتاج السكر. يُستخدم القصب في الوقود لإنتاج الإيثانول، وهو المكوّن الرئيس المستخدم لإنتاج البولي إيثيلين. يمكن تجديد قصب السكر بسرعة، وبالتالي هو مصدر مستدام.
دورنا كمستهلكات ودور وسائل التواصل الاجتماعي
زاد الوعي والنية كثيراً على مدار العامين الماضيين بين المستهلكات وهذا ما يدفعهنّ إلى شراء المستحضرات التي تحترم البيئة حتى إن كانت أكثر تكلفة.
تُظهر استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي تحوّلاً في سلوك المستهلك، مع ظهور المنتجات الصديقة للبيئة، ولكن هل ينعكس ذلك على عادات الإنفاق الخاصة بهم؟
كشفت دراسة بتكليف من شركة السلع الاستهلاكية العملاقة Unilever العام الماضي أن ثلث المستهلكين يشترون الآن من العلامات التجارية التي تحترم البيئة. وجد التقرير أيضاً أن التوقّعات العالية للعلامات التجارية سيكون لها تأثير إيجابي وبيئي.
لوسائل التواصل الاجتماعي دور مهمّ جداً أيضاً؛ فالمؤثرات والنجمات أحدثن ثورة كبيرة تحارب التلوّث البيئي الحاصل خاصةً حين نشرن صورهنّ مرتديات الكمّامات في اليوم العالمي للبيئة.
تخرّجت من الجامعة اللبنانية، حائزة على شهادتين في الأدب الإنجليزي والصحافة، عالم الجمال يستهويني الى حدٍ كبير. منذ 6 سنوات، أتولْى تحرير صفحة الجمال في موقعي nawa3em.com وgheir.com. أهتمّ في تفاصيل كلّ ما يجري في هذا العالم الواسع من إصدارات حديثة في المكياج والعطور ومستحضرات العناية بالبشرة وأيضاً النظر عن قرب لخيارات نجمات العالم. كما أهتمّ أيضاً في إجراء مقابلات للتعرّف الى التكنولوجيا المبتكرة وأحدث الصيحات وتنفيذ برامج وجلسات تصوير.