تُعد ILIA من العلامات الرائدة في مجال الجمال النقي، التي انطلقت في أميركا الشمالية لتصبح مرجعًا للجمال الطبيعي والأداء الفعّال. في هذا اللقاء، نتعرف على رؤية ساشا بلافسيك، مؤسسة ILIA، لدخول السوق في الشرق الأوسط، وكيفية تقديم مفهوم الجمال النقي بمعايير عالية تتماشى مع احتياجات المنطقة وتفضيلات مستهلكيها.
ما الذي ألهمك لجلب ILIA إلى الشرق الأوسط، وكيف تتوقعين أن يتبنى هذا السوق مفهوم الجمال النظيف؟
أنا متحمسة للغاية لجلب ILIA إلى الشرق الأوسط في هذا التوقيت. أطلقنا ILIA في عام 2011، قبل أن يصبح الجمال النظيف اتجاهاً سائداً، وحققنا نمواً حتى أصبحنا العلامة الرائدة في هذا المجال في أميركا الشمالية. أكثر ما يحمسني الآن هو أننا ندخل إلى الشرق الأوسط بعد أن أثبتت منتجاتنا نجاحها، إذ تُعد الماسكارا وكريم الأساس لدينا من الأكثر مبيعاً، ليس فقط ضمن فئة الجمال النظيف، بل في كل الفئات، مما ساهم في تغيير التصور بأن المنتجات النظيفة لا تفي بأداء المنتجات التقليدية. هذه المنطقة دائماً ما كانت تقدّر الجمال والعناية الشخصية، وأعتقد أن الوقت مناسب الآن مع تزايد اهتمام المستهلكين بمستحضرات التجميل التي لا تعزز جمالهم فحسب، بل تحسّن بشرتهم أيضاً مع مرور الوقت.
ما الذي يشعرك بالحماس في شراكتكم مع سيفورا الشرق الأوسط، وما الدور الذي ترينه لها في نمو ILIA في هذه المنطقة؟
كانت شراكتنا مع سيفورا أساسية في ترسيخ ILIA كعلامة بارزة للجمال النظيف في أميركا الشمالية، ويسعدني البناء على هذا النجاح مع سيفورا الشرق الأوسط. تواصلوا معنا أول مرة عام 2012، لكننا انتظرنا حتى 2016 لإطلاق العلامة، لأننا كنا بحاجة إلى الوقت لتحسين صيغ منتجاتنا وتقديم شيء ثوري فعلاً في عالم الجمال النظيف. والآن، ونحن ندخل إلى الشرق الأوسط مع سيفورا، لدينا سجل حافل بالنجاحات ومنتجات متكاملة تتصدر تصنيفاتها. اخترنا معهم بعناية مواقع الإطلاق، بما في ذلك متجرهم الناجح في دبي مول، حيث سننفذ حملة ترويجية واسعة.
كيف تلبي منتجات ILIA الأساسية، مثل Super Serum Skin Tint SPF 30 و Limitless Lash Mascara، احتياجات العملاء في الشرق الأوسط من حيث الأداء والمكونات؟
عند ابتكاري لـILIA، كنت أسعى إلى تقديم منتجات تحسن البشرة، وليس مجرد تغطيتها. منتجنا Super Serum Skin Tint SPF 30 يمثل هذا المفهوم بشكل مثالي. أردت دمج المكياج والعناية بالبشرة وواقي الشمس في منتج واحد لأني، كالكثيرات، أملك وقتاً محدوداً صباحاً. ما يميزه هو خلوه من المواد الكيميائية والسيليكون والعطور. كما أن لدينا منتجات مثل Skin Rewind Complexion Stick بلمسة نهائية طبيعية غير لامعة، مناسبة تماماً للمناخات الرطبة والحارة. أما Limitless Lash Mascara، فأعتقد أنها أصبحت المنتج الأساسي لدينا لأنها تناسب الجميع وتعطي رموشاً ممتلئة وطبيعية دون تقشر.
ما هو التحدي الأكبر الذي واجهته، وكيف تعاملت معه؟
التحدي الأكبر كان الفصل بين حياتي المهنية والشخصية. لدي طفلان وزوج، وهم أولويتي، لكن العمل، خاصةً في السنوات الأولى، كان يطغى على كل شيء. تعلمت أن التوازن هو شيء يمكن تحقيقه لفترة قصيرة فقط، تماماً مثل لحظات التأمل حيث تشعر بأن كل شيء في مكانه الصحيح. التوازن هو أمر عابر، ولكن الأهم هو القدرة على استعادة هذا التوازن عند الحاجة.
مع دخول ILIA إلى الشرق الأوسط، هل هناك اتجاهات معينة في هذا السوق تؤثر على تطوير المنتجات الجديدة؟
تعلمت أن بعض المنتجات تعتمد على مكونات طبيعية بفاعلية، بينما قد تحتاج منتجات أخرى إلى مكونات صناعية آمنة للحفاظ على الأداء. استراتيجيتنا تتمثل في تقليل المكونات دون المساس بالأداء. وعند دخولنا السوق الأميركي، ساهمنا في تشكيل فئة مستحضرات التجميل الملونة النظيفة. هدفنا في الشرق الأوسط هو اتباع نهج مدروس، حيث نتفهم أن هذا السوق يضم عملاء يقدرون الأداء العالي.
ما الذي تأملين أن تحققه ILIA في هذا السوق الجديد فيما يتعلق بتوقعات المستهلكين ومستوى الجمال النظيف؟
أتمنى أن تسهم ILIA في تحويل مفهوم الجمال النظيف في الشرق الأوسط من مجرد اتجاه إلى نهج مدروس للجمال. نريد أن نثبت أن بإمكانكم الحصول على مكونات نظيفة وآمنة دون التنازل عن الأداء. هدفنا هو الاستمرار في قيادة تطور الجمال النظيف من خلال منتجات آمنة وفعالة تتحدى تقاليد هذا المجال. نحن هنا لنقدم خيارات تعزز جمال البشرة وتوفر الإحساس بالحيوية، ونسعى لرفع معايير الجمال النظيف في هذه المنطقة.
تخرّجت من الجامعة اللبنانية، حائزة على شهادتين في الأدب الإنجليزي والصحافة، عالم الجمال يستهويني الى حدٍ كبير. منذ 6 سنوات، أتولْى تحرير صفحة الجمال في موقعي nawa3em.com وgheir.com. أهتمّ في تفاصيل كلّ ما يجري في هذا العالم الواسع من إصدارات حديثة في المكياج والعطور ومستحضرات العناية بالبشرة وأيضاً النظر عن قرب لخيارات نجمات العالم. كما أهتمّ أيضاً في إجراء مقابلات للتعرّف الى التكنولوجيا المبتكرة وأحدث الصيحات وتنفيذ برامج وجلسات تصوير.