هذا العام، احتفلت كارتييه بمرور 100 عام على إطلاق مجموعة ترينيتي Trinity الأيقونية، وقد أقامت للمناسبة، عدة فعاليات عالمية المستوى في ثلاث عواصم خلال الفترة ذاتها، وهي العواصم التي أقام فيها الأخوة لوي وبيير وجاك كارتييه مطلع القرن العشرين، والتي احتضنت متاجر الدار التاريخية الثلاث التي باتت معالم في عالم الموضة والفخامة والجمال، وهي متجر كارتييه الباريسي في "رو دو لا باي"، ومتجرها النيويوركي في الجادة الخامسة (فيفث أفينيو)، ومتجرها اللندني في شارع نيو بوند.
زويا لبّت الدعوة للمشاركة في الحفل الباريسي والذي حضره أيضاً مشاهير ونجوم من حول العالم، من بينهم سفراء الدار مثل رزان جمّال، رامي مالك، نادين لبكي وظافر العابدين، كما التقت بمدير التسويق والاتصالات الدولية أرنو كاريز وأجرت معه الحوار التالي والذي يعرّفك عن كثب على أهمية تصميم ترينيتي بالنسبة لكارتييه وكيف تطور مع الزمن:
يعود تصميم Trinity إلى مئة عام، فكيف استطعتم تقديم مقاربة جديدة لهذا التصميم فيبدو منسجماً مع طبيعة العصر الحالي، مع الحفاظ في الوقت نفسه على القصة التي تقف وراء هذا التصميم؟
من المهم البدء بالقول إن تصميم Trinity يعود إلى مئة عام وهو بالتالي يُعدّ تصميماً كلاسيكياً أيقونياً، وهو يتوجه إلى الجيل الناشئ من عشاق المجوهرات، ولا نعتبره مخصصاً للزبائن المخضرمين على سبيل المثال. إنه تصميم رائد وعابر للأجيال في العديد من مناطق العالم. صحيح أننا لم نقدّم تصاميم جديدة ضمن مجموعة Trinity خلال السنوات القليلة الماضية. لقد عرضنا التصاميم الجديدة الأولى حصرياً في اليابان لعدة أشهر، ومن ثمّ أطلقناها في عدد محدود من مدن العالم لأننا أردناها أن تكون مجموعة حصرية. ولكن بمناسبة مرور مئة عام على إطلاقها للمرة الأولى، قررنا أن نحتفل بمجموعة Trinity من خلال إطلاق تصاميم جديدة، لأننا نحب أن نتجاوز التوقعات في تصاميمنا الأيقونية وإعادة استكشاف تصاميمنا، وهذا ما تعكسه اليوم تصاميم Trinity Cushion من ابتكار غير محدود. فالخاتم الجديد على سبيل المثال، يمثّل تصميماً غير متوقع مع طبيعته الديناميكية المتحركة وشكله الهندسي العصري الذي لا يشبه شكله الدائري الاعتيادي.
هل ستقدمون الشكل الجديد لـ Trinityفي مجوهرات فاخرة أيضاً؟
مازلنا غير متأكدين من ذلك، ولكن قد نقدم قطعاً استثنائية مثل الخاتم أو السوار. وما نحن حريصون عليه في المرحلة الراهنة، هو تقديم مجوهرات أيقونية تكون في متناول الجميع. فعلى سبيل المثال، بالنسبة لمجموعة Love، قدّمنا قطعاً بأسعار في متناول الجميع، كما قدّمنا أيضاً قطعاً أخرى أكثر فخامةً إذ رصعنّاها بالألماس بشكل كامل.
عندما تقررون تقديم مجموعة جديدة تستند إلى تصميم أيقوني شهير كما هو الحال بالنسبة لمجموعة Trinity، هل يجعل ذلك الأمر أسهل بالنسبة إليكم على مستوى التسويق والترويج للتصاميم الجديدة؟
بل أعتقد أن تقديم تصاميم تستند إلى ابتكار موجود في الأساس هو أمر أكثر صعوبة من ابتكار منتج جديد بالكامل. فعندما نقدم شيئاً جديداً كلياً، فهذا لا يعني أن ما هو موجود مسبقاً أقل جمالاً أو ابتكاراً من المنتج الجديد. في المقابل، أتذكر أننا عندما أعدنا تصميم ساعة بانتير، تحتّم علينا أن نذكّر الجميع بأن التصاميم الأساسية كانت مثالية غير أننا أضفنا تعديلات بسيطة إليها، مثل جعل الساعة الجديدة مضادة للماء، أما في ساعة سانتوس، فقد قمنا بتغيير البازل. وبالنسبة لمجموعة Trinity، تحتّم على المنتجات الجديدة أن تساهم في إغناء التصميم الأساسي، وأن نبقى أوفياء له، وأن نحترم ما قمنا به في السابق، ومن ثمّ البحث في إمكانية إغنائه من دون الحياد عن فكرته.
وما الذي ترمز إليه اليوم مجموعة Trinity؟
هي ترمز إلى هوية دار كارتييه. فكارتييه هي قبل كل شيء صانعة مجوهرات، وتُعتبر مجموعة Love هي الركيزة الثانية لدار كارتييه بعد مجموعة Trinity. مجموعة Love تُعتبر أساسية بالنسبة لكارتييه، أما Trinity فهي تحمل نفس قيم كارتييه وما ترمز إليه كدار للمجوهرات.
لقد شاهدتُ الحملة الإعلانية الخاصة بـTrinity، وشعرتُ بأنها محايدة جنسياً وأنها تتعلق بمزج مجوهرات Trinity وتكديسها مع كل ما سبق أن ابتكرته كارتييه. هل أردتم التوجه إلى الرجال بنفس درجة توجهكم إلى السيدات أيضاً من خلال هذه الابتكارات الجديدة؟
عليّ القول إننا عندما نقوم بتصميم مجوهرات جديدة لا نحدد مسبقاً مَن سيرتدي هذه الابتكارات، فنحن نترك الحرية لكل شخص بأن يختار ما يحب ارتداؤه سواء كان رجلاً أم امرأة. وفيما يتعلق بتصاميم Trinity نحن لا نسعى لأن نبتكر صيحة جديدة فيما يتعلق بطريقة ارتداء المجوهرات، بل الأمر في هذا المجال متروك لكل شخص لتحكيم ذوقه وستايله الخاص في تنسيق هذه القطع.
وما هي خطتكم لتسويق المجموعة الجديدة في منطقة الخليج؟
لدينا حملات إعلانية جديدة لهذه المنطقة، كما لدينا توقعات كبيرة حيال نجاح هذه المجموعة في الشرق الأوسط وحول العالم أيضاً. لقد أطلقنا هذه الحملة من نيويورك وانتقلنا إلى لندن ومن بعدها إلى باريس، وسنحضّر للمزيد من فعاليات الإطلاق الجديدة في العديد من المدن الأخرى من حول العالم.
هل سيكون 2024 عام Trinity؟
نعم سيكون كذلك، فكل تركيزنا سينصبّ على هذه المجموعة كأولوية بالنسبة لنا. فنحن نحتفل بمئة عام على ابتكار هذه المجموعة للمرة الأولى، وهذا لا يحدث كثيراً في عالم المجوهرات.
كلمات مفتاحيّة:
اكسسوارات،
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.