في عالم المجوهرات الفاخرة، تبرز علامة "كايّا جويلز" Kayaa Jewels كرمز لعصر جديد يجمع بين الاستدامة، التخصيص، والأناقة الخالدة. تأسست هذه العلامة الإماراتية المحلية على يد آشنه سانغفي Aashna Sanghvi، التي كانت أول من في عائلتها من الجيل الخامس من الصاغة الذين يتبنون استخدام الألماس المصنّع في المختبرات، لتقدم رؤية جديدة لصناعة المجوهرات.
تتميز Kayaa Jewels بإبداع تصاميم معاصرة تحتفل بالفردية والقصص الشخصية، مع تركيز على الجودة الاستثنائية والصناعة الدقيقة. ومن خلال خيارات التخصيص الفريدة، يضمن كل تصميم أن يعكس أسلوب الشخص ويكمل اللحظات الأكثر أهمية في حياته.
واحدة من أبرز سمات Kayaa Jewels هي توفير تجربة تسوق مبتكرة وسهلة عبر ميزة "جرّبها"، بالإضافة إلى خدمة التوصيل السلس إلى أبواب الزبائن في جميع أنحاء المنطقة. كما تقدم العلامة قطع المجوهرات التي تم تصميمها بعناية لتكون إرثاً قابلاً للارتداء، مع الحفاظ على توازن بين الفخامة والمسؤولية الأخلاقية.
هذا وتجسّد Kayaa Jewels في اسمها فلسفة العلامة المستوحاة من الكلمة العربية "حكاية"، حيث تتمحور تصاميمها حول سرد القصص الشخصية، مما يضفي طابعاً خاصاً على كل قطعة. Kayaa Jewels هي مزيج من التراث والابتكار، تعكس التزام العلامة بتقديم مجوهرات فاخرة ومستدامة تحتفل بالفردية وتنسجم مع قيم الأناقة والجمال الدائم.
لنتعرّف أكثر على العلامة وعلى ابتكاراتها المميزة، كان لنا الحوار التالي مع الصممة آشنه:
ما الذي ألهمكِ لتأسيس Kayaa Jewels ودخول عالم الألماس المُصنّع مخبريًا، خاصة وأنكِ الأولى في عائلتكِ التي تخوض هذه التجربة؟
وُلدت علامة Kayaa Jewels من رغبة في المزج بين التراث والابتكار. نشأتُ في عائلة تعمل في مجال المجوهرات منذ خمسة أجيال، ومعروفة بخبرتها في الألماس الطبيعي، لكنني شعرت برغبة في رسم مساري الخاص من خلال تبني مستقبل المجوهرات—الألماس المُصنّع مخبرياً. ما جذبني إلى هذا المجال هو جانبه الأخلاقي والمستدام، حيث يمكن لهذا النوع من الألماس أن يعيد تعريف الفخامة بطريقة أكثر وعياً وإتاحة.
كما أن رحلتي الشخصية كان لها دور كبير في هذه الخطوة. لطالما واجهت صعوبة في العثور على مجوهرات أنيقة ومتعددة الاستخدامات تناسب الحياة اليومية، مما ألهمني لإنشاء Kayaa Jewels، وهي علامة تقدم تصاميم عصرية وعملية تتماشى مع قيم الاستدامة والتفرّد.
في عالم المجوهرات الذي لطالما قاده صُنّاع تقليديون، رغبتُ في تقديم رؤية جديدة وشابة تتماشى مع متطلبات العصر. تعكس Kayaa Jewels قناعتي بأن الفخامة يجب أن تكون جميلة ومسؤولة في آنٍ واحد، مما يسمح للمرأة بالاحتفال بلحظاتها الثمينة من خلال قطع تعكس أسلوبها وقيمها الشخصية.
يرتبط اسم "Kayaa" بفكرة السرد القصصي، كيف تنعكس هذه الفلسفة في تصاميم مجموعاتكِ؟
يحمل اسم "Kayaa" في جوهره معنى الكيان والتعبير عن الذات، وهو ما يؤثر في كل جانب من جوانب تصاميمنا. في Kayaa Jewels، نحرص على أن تحكي كل قطعة قصة خاصة، سواء أكانت تعبيراً عن لحظة شخصية، أم وسيلة للتعبير عن الذات، أم تخليداً لذكرى عزيزة.
تصاميمنا مصممة لتعكس التفرّد والمعنى، حيث نقدم قطعاً أنيقة تتماشى مع أسلوب الحياة اليومي، وأخرى بارزة للمناسبات الخاصة، لنساعد كل امرأة على جعل مجوهراتها جزءًا من رحلتها الشخصية. كما نتيح إمكانية التخصيص لعملائنا، ليتمكنوا من ابتكار قطع تحمل طابعاً شخصياً يعكس قصصهم الفريدة. ومن خلال المزج بين الجماليات الخالدة والحرفية الراقية، نحوّل المجوهرات إلى لغة تحكي القصص، ما يمنح كل امرأة القدرة على حمل ذكرياتها وتاريخها بأسلوب أنيق وأصيل.
الاستدامة عنصر أساسي في Kayaa Jewels، كيف تضمنين أن ممارساتكِ تتماشى مع هذا الالتزام مع الحفاظ على الفخامة والجودة؟
الاستدامة هي جوهر Kayaa Jewels، فنحن ملتزمون بتقديم مجوهرات راقية دون المساس بالأخلاقيات أو التأثير البيئي. يعتمد نهجنا المستدام على استخدام الألماس المُصنّع مخبرياً، الذي يتمتع بنفس الصفات الكيميائية والفيزيائية للألماس الطبيعي، لكنه يُنتج بطرق تقلل التأثير البيئي بشكل كبير. يمنحنا ذلك القدرة على تقديم بريق وجودة مماثلة للألماس المستخرج، ولكن بأسلوب أكثر استدامة. كما أننا نحرص على اختيار مورّدين يشاركوننا قيمنا في الحرفية الأخلاقية، مع التركيز على الإنتاج المسؤول وتقليل الهدر. نهتم أيضاً بتقديم تصاميم خالدة تُشجع على الاستهلاك الواعي بعيداً عن توجهات الموضة السريعة.
ومن خلال الجمع بين المواد المستدامة، الإنتاج المسؤول، والتصاميم الراقية، نضمن أن كل قطعة من Kayaa تعكس الفخامة المسؤولة، مما يمنح عملاءنا الفرصة للاحتفال بلحظاتهم الخاصة بمجوهرات تتماشى مع قيمهم وتسهم في مستقبل أكثر استدامة.
التصاميم المخصصة جزء أساسي من علامتكِ. هل يمكنكِ مشاركة بعض الأمثلة عن قطع مجوهرات صُمّمت بناءً على قصص شخصية؟
المجوهرات تعكس الذوق الشخصي والمشاعر العميقة، وفي Kayaa Jewels، نقدّر القصص والذكريات التي تلهم عملاءنا. نشجعهم على مشاركة لحظاتهم المميزة لنصمم لهم قطعاً تحمل معاني خاصة. أحد تصاميمي المفضلة عبارة عن قلادات متطابقة على شكل مضرب التنس، صممتها لي ولشقيقتي وابنة أختي حديثة الولادة، احتفالاً بوصولها وتخليداً لرابطنا العائلي.
كما أنني أصمم حالياً خاتم خطوبة لصديقتي المقرّبة، وهي تجربة خاصة جداً بالنسبة لي، حيث أشعر بالفخر بالمشاركة في جزء من قصة حبها عبر قطعة سترافقها مدى الحياة.
Kayaa وُلدت من رغبتي في إيجاد مجوهرات تعبّر عن هويتي، لذا أحرص على أن يشعر عملاؤنا بنفس الارتباط بقطعهم. سواء أكان من خلال إضافة رموز ذات معنى، أم حفر الأحرف، أم تصميم قطعة مخصصة بالكامل، نحن ملتزمون بتحويل قصصهم إلى مجوهرات مميزة تعكس شخصياتهم وتاريخهم.
كون Kayaa Jewels علامة إماراتية، كيف تؤثر ثقافة وتراث المنطقة في إبداعاتكِ؟
كماركة إماراتية، نستوحي كثيراً من الثقافة الغنية للمنطقة التي تنعكس في جمالية تصاميمنا وفلسفتنا. يجمع التراث الإماراتي بين الأصالة والتطور، وهذا التوازن هو ما نحرص على تجسيده في Kayaa Jewels. نستلهم من الفنون التقليدية والتفاصيل الزخرفية العربية، ونمزجها بلمسات عصرية تعكس الاتجاهات العالمية، مما يخلق تصاميم تتميز بالأناقة والحداثة في آنٍ واحد. كما أن التزام الإمارات بالاستدامة والتطور يتوافق مع رؤيتنا، مما يعزز حرصنا على استخدام ممارسات صديقة للبيئة، سواء أكان من خلال المواد المستخدمة أم التغليف المستدام.
Kayaa Jewels تجسد روح الإمارات المتجددة، حيث نكرّم التراث ونحتفي بالمستقبل، لنقدم مجوهرات تجمع بين عمق الثقافة وأناقة الأسلوب العصري.
الألماس المُصنّع مخبرياً يلقى رواجاً عالمياً، ما التحديات التي واجهتكِ عند تقديمه للسوق المحلي، وكيف تعاملتِ معها؟
إدخال مفهوم الألماس المُصنّع مخبرياً إلى السوق المحلي كان تحدياً، نظراً لكونه جديداً ومحلّ جدل لدى البعض. لطالما ارتبطت الفخامة في المنطقة بالألماس الطبيعي، مما تطلّب منا توعية العملاء وتعزيز ثقتهم بهذا الخيار. أحد التحديات الأساسية كان التغلّب على التصورات الخاطئة، حيث يعتقد البعض أن الألماس الطبيعي هو الخيار الفاخر الوحيد. لذلك، ركزنا على تثقيف عملائنا حول التطورات العلمية التي تجعل الألماس المُصنّع مطابقاً للألماس المستخرج من الأرض، مع إبراز مزاياه الأخلاقية والبيئية.
كما كان علينا تغيير النظرة تجاه الفخامة، من خلال تقديم تصاميم مميزة وعالية الجودة، تثبت أن الفخامة لا تعني فقط الندرة، بل ترتبط أيضاً بالحرفية الراقية والقيم المستدامة. مع الوقت، لاحظنا تغيّراً في وعي المستهلكين، خاصة مع تزايد الاهتمام بالاستدامة. واليوم، Kayaa Jewels تقود هذا التوجه، مما يجعل الألماس المُصنّع خياراً مرغوباً وفاخراً في آنٍ واحد.
تصاميمكِ تمزج بين العصرية والأناقة الكلاسيكية، كيف تحافظين على هذا التوازن لضمان أن تكون القطع خالدة عبر الأجيال؟
الموازنة بين العصرية والكلاسيكية هي جوهر فلسفة Kayaa Jewels. نؤمن بأن المجوهرات ليست مجرد موضة، بل يجب أن تحمل قيمة تدوم عبر الزمن. نركز على التفاصيل البسيطة والتصاميم المتقنة التي تتجاوز تقلبات الصيحات، مع الحفاظ على لمسات عصرية تمنح القطع حيوية متجددة. كما نحرص على استخدام أجود المواد والحرفية الدقيقة لضمان استمرارية كل قطعة. التخصيص أيضاً يلعب دوراً في إضفاء الطابع الشخصي على المجوهرات، مما يجعلها كنوزاً عاطفية تنتقل عبر الأجيال. نحن نؤمن أن الفخامة الحقيقية تكمن في تصميم قطع تحمل طابعاً خالداً وقصصاً ذات معنى.
عملت في مجال الصحافة والكتابة منذ سن الـ16، خرّيجة كلية الإعلام والتوثيق في بيروت، أقيم في دبي منذ 14 عاماً، حيث أعمل اليوم كمحررة ومديرة لموقع gheir.com، أشرف على المحتوى وأهتمّ بإدارة العلاقات مع العلامات الكبيرة في مجال الموضة والمجوهرات والجمال والفنون الجميلة على أنواعها. أقوم أيضاً بمقابلات حصرية فيما يتعلق بإصدارات دور الأزياء والمجوهرات، وتنفيذ جلسات تصوير وفيديوهات خاصة بالموقع.