لقد انتهى مسلسلهم التلفزيوني الواقعي، وقد صرفوا أموالاً على العديد من مشاريعهم الرئيسية، ويبدو أن أحد أكثر ارتباطاتهم الشخصية استراتيجية على وشك الانتهاء. أصبحت إحدى العائلات الأكثر مشاهدة في العالم على وشك إعادة الابتكار مرة أخرى.
هذا الأسبوع، طغت التقارير التي تفيد بأن كيم كارداشيان قد تتطلق من كانييه ويست على لحظة مؤثرة أخرى لنجمة تلفزيون الواقع: بيع حصة 20% في عملها في مجال التجميل إلى Coty، مقابل 200 مليون دولار، مما جعل KKW أحدث مشروع بقيمة مليار دولار يخرج من عشيرة كارداشيان - جينر.
بعد أيام قليلة فقط على بداية عام 2021، يُعدّ هذا العام تحويلياً لكارداشيان - وفي المقابل، عائلتها، التي ترتبط نجاحاتها بعضها ببعض ارتباطاً وثيقاً من قبل الأم التي تحوّلت إلى مديرة، كريس.
لكن عائلة كارداشيان تدخل منطقة مجهولة. برنامجهم التلفزيوني الواقعي، "Keeping Up With the Kardashians"، الذي جلب لهم شهرة عالمية، من المقرر أن ينتهي هذا العام بعد 20 موسماً. في أكتوبر، ذكرت مجلة فوربس أن Kylie Cosmetics، التي تم بيع معظمها لـCoty العام الماضي في صفقة قيّمت أعمال التجميل بمبلغ 1.2 مليار دولار، كانت تحقق مبيعات أقل بكثير، وكانت أقل ربحية بكثير ممّا تم الإبلاغ عنه سابقاً.
وهناك ويست، الذي يستعد لإطلاق خط معGap هذا العام. مع دخول عائلة كارداشيان إلى عالم الأزياء الراقية، عمل كانييه كمصمّم كيم وقدّمها إلى كبار المصمّمين، فيما علاقة ويست بصناعة الأزياء أصبحت محفوفة بالمخاطر بشكل متزايد، ولا سيما في أعقاب محاولته الرئاسية غير الحكيمة لعام 2020، إلا أن التحالف استفاد منهما لسنوات عديدة.
إذن، إلى أين تتجه أكثر عائلة ريادية في العالم من هنا؟ لا يوجد كتاب قواعد يتبعه كارداشيان. قامت إليزابيث تايلور، التي تُقارن بها كيم أحياناً، بعمل تجاري من صورتها مع عطر White Diamonds المملوك لإليزابيث أردن، والذي حقق نجاحاً على مدار عقود. لكنها لم تنوّع. لم تتمكن باريس هيلتون، النجمة الاجتماعية التي تحوّلت إلى نجمة واقع والتي حذت كيم في سنواتها الأولى من الشهرة، من الحفاظ على أهمّيتها الثقافية العالمية على مدى فترة طويلة من الزمن، حتى لو استمرّت في جني الأرباح من خلال صفقات الترخيص.
لقد حصلت عائلة كارداشيان بالفعل على نصيبها العادل من الأخطاء. كانت شراكة الجمال بين عارضة الأزياء كيندل جينر مع Estée Lauder قصيرة الأمد؛ تم إغلاق مشروعهما للبيع بالتجزئة، Dash، بعد 11 عاماً في عام 2018. تم إيقاف مجموعة أنيقة رخيصة مع شركة التجزئة المتعثرة القيمة Sears في عام 2015. اثنان من أكثر مشاريعهن طموحاً - خط KKW للعناية بالبشرة و Kylie Cosmetics - مرتبطتان الآن بشركة الشريك الذي اشتهر بالعطور لا بمستحضرات التجميل الفاخرة.
بالطبع، يعد الفشل عنصراً رئيسياً في ريادة الأعمال، وأحد مفاتيح نجاح العائلة هو أنها غزيرة الإنتاج، وتطلق مشاريع جديدة يميناً ويساراً، ثم تسعى إلى مواصلة ما يبقى. بينما برنامج كارداشيان الذي تم بثه على E! لأكثر من عقد من الزمان، وقعت العائلة صفقة محتوى مع خدمة البث Hulu التي تضمن استمرار إمكانية الوصول إليها عبر التلفزيون. ولكن لا يزال هناك فرق بين الكبل الأساسي والتطبيق المدفوع. قد يتطلعون إلى أوبرا وينفري، التي وجدت صعوبة في الحفاظ على نفس القبضة على الثقافة ككيان مستقل تماماً كما فعلت عندما كان لديها برنامج حواري.
يبدو أن وينفري وجدت مكانتها في عالم الإعلام الجديد بعد سنوات من الاختبار والتعلم. يبقى أن نرى ما إن كان آل كارداشيان سيحققون نفس النجاح - يعتمد الكثير على قدرتهم على الاستمرار في إصدار عناوين الصحف الشعبية التي تروّج لمنتجاتهم. علاوة على ذلك، قد تدخل الثقافة الشعبية في مرحلة ما بعد الجائحة مرحلة جديدة، وقد يبحث المستهلكون عن بديل لواقع الأسرة.
كوتي وGap - وإلى حد ما، Adidas - راهنت كثيراً على النجاح المستمر لكيم وكانييه. من المستحيل معرفة ما إن كان حل شراكتهما سيكون له تأثير على وضع المشاهير أم لا. ولكن قد تكون هناك عواقب اعتماداً على كيفية حدوث هذا الطلاق، وكيف تقيم عائلة كارداشيان برنامجاً لما بعد تلفزيون الواقع.
ومع ذلك، فإن ما يميز عائلة كارداشيان عن النجوم الآخرين من أمثالهم ويجعلهم أكثر انسجاماً مع العائلة المالكة البريطانية أو كينيدي هو قدرتهم على إعادة الابتكار. تظل كيم، القوة الجاذبة للعائلة، الأكثر صلة بالموضوع. قد ينتهي خطها Skims، وهو عبارة عن شراكة مع سيدة الأعمال والرئيسة التنفيذية لشركة Good American، Emma Grede، إلى أن تصبح علامة تجارية أخرى بمليارات الدولارات. وليس هناك شك في أن المظهر الجسدي للنجمة - بدءاً من منتصف الخصر المُحسَّن بمدرب الخصر إلى عظام الخد المنحوتة بشكل احترافي - أصبح جمالاً جديداً مثالياً لجزء كبير من سكان العالم، على الرغم من شعبية مظهر الوجه الخالي من المكياج.
إذن، إلى أين تتجه أكثر عائلة ريادية في العالم من هنا؟
بالنسبة إلى كريس جينر وأقاربها، هناك طريقة واحدة فقط لمواجهة هذه التحديات: مفاجأة العالم مرة أخرى.