هل نشهد اليوم نقطة تحوّل في عالم الجمال؟ هل تأتي اللحظة التي يُغيَّر فيها تعريف الجمال بحيث لا يعود يشير إلى نوع واحد من الجسم، أو العمر، أو العرق، أو الجنس باعتباره المثالي؟ فكما لم تعد هناك صورة واحدة تقترح ما هو جميل، لا توجد أيضاً كلمة واحدة لوصف الجمال. استُبدل الكمال بالأصالة، وهذا التحوّل واضح في لغتنا. بما أننا غيّرنا الطريقة التي نتحدث فيها عن الجمال، فعلينا أيضاً تغيير الطريقة التي نفكر فيها.
أعلنت مجلةAllure الأميركية في العام الماضي أنها ستتوقف عن استخدام مصطلح "مكافحة الشيخوخة". وفي الوقت الذي بدأ فيه المحررون بالابتعاد عنه، لا يمكن القول إنهم وجدوا بديلاً مناسباً وهذا أمر مفهوم، لأن الفكرة نفسها قديمة ولا معنى لها. نحن لسنا هنا لشن حرب ضد التجاعيد والسيلوليت، ولكن بدلاً من ذلك، يجب أن نرى أنفسنا محظوظات إن تقدّمنا في السنّ بصورة جميلة. الأمر متعلّق ببذل قصارى جهدنا لنبدو في أفضل حال في كلّ سنّ دون إنكار الشيخوخة أو التخلّي عنها. واللغة التي نستخدمها تعمل على تشكيل إدراكنا أو فهمنا لتلك الإمكانية.
تحوّل ثقافي مصدره وسائل التواصل الاجتماعي
هذا التحول الثقافي مدين بالكامل لوسائل التواصل الاجتماعي. نمو المنصّات الرقمية منحت الجميع أصواتاً، لذا فإن النساء من جميع الأعمار والأعراق يخبرن العلامات التجارية عن شعورهنّ الحقيقي وما يردنه حقاً. يؤثر هذا الحوار في طريقة تركيب المنتجات. تركز شركات العناية بالبشرة على المخاوف الجمالية لوقتنا (الكريمات التي تشد الرقبة المتجعدة جرّاء النظر إلى شاشاتنا وتسليط الضوء على المكياج الذي يحاكي الفلاتر الرقمية)، وأيضاً كيف وأين يجري الحصول على المواد الخام، أي مكوّنات يجب التخلّي عنها، وما هي التي جرى التخلّي عنها على كاونتارت الجمال.
ولادة مفاهيم جمالية جديدة
مع ارتفاع أصوات المستهلكات، عملت العلامات التجارية على إدخال مفاهيم جمال جديدة إلى السوق. على سبيل المثال، طُوّر خط مستحضرات التجميل Mented Cosmetics لأن مؤسّستيها، KJ Miller و Amanda E. Johnson، لم تتمكنّا من العثور على أحمر الشفاه النيود ليناسب درجات لون البشرة الأكثر إسمراراً. وكما تقول جونسون: "لا نملك جميعنا شفاهاً وردية اللون". لذلك، أطلقتا في العام الماضي علامة تجارية عمّا كان مفقوداً في السوق، وهي الألوان التي صُمّمت خصيصاً للنساء ذوات البشرة الملونة. وقد رحّبت النساء والمستثمرون بالمفهوم على حد سواء: فقد جمع الزوج أخيراً ثلاثة ملايين دولار من التمويل.
جرى الاحتفال أيضاً بعلامة ريهانا Fenty Beauty وFlesh، وهي علامة تجارية جديدة مدعومة من قبل Revlon، وذلك لما تقدّمانه للنساء من جميع ألوان البشرة، بالرغم من أنّ علامات رائدة أخرى مثل MAC، MAKE UP FOR EVER وغيرها لطالما فعلت هذا الأمر. والخبر السار هو أن العلامات التجارية تتدارك هذا الموضوع بنحو متزايد. إنها مسيرة أخرى إلى الأمام!
تخرّجت من الجامعة اللبنانية، حائزة على شهادتين في الأدب الإنجليزي والصحافة، عالم الجمال يستهويني الى حدٍ كبير. منذ 6 سنوات، أتولْى تحرير صفحة الجمال في موقعي nawa3em.com وgheir.com. أهتمّ في تفاصيل كلّ ما يجري في هذا العالم الواسع من إصدارات حديثة في المكياج والعطور ومستحضرات العناية بالبشرة وأيضاً النظر عن قرب لخيارات نجمات العالم. كما أهتمّ أيضاً في إجراء مقابلات للتعرّف الى التكنولوجيا المبتكرة وأحدث الصيحات وتنفيذ برامج وجلسات تصوير.