تُظهر اتجاهات الجمال الآسيوية تفوّق كوريا في مجال العناية بالبشرة على اليابان، ويعود الفضل في ذلك إلى الابتكار والتسويق والثقافة. تتناقض تقاليد العناية بالبشرة الغنية في اليابان، بما في ذلك طقوس الغيشا، مع النهج الكوري الحديث.
عندما يتعلق الأمر بكل ما يتعلق بالجمال، فقد تم الترحيب بآسيا منذ فترة طويلة باعتبارها رائدة في مجال الموضة، حيث قادت اليابان وكوريا هذه الريادة. ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، برزت مستحضرات العناية بالبشرة الكورية باعتبارها القوة المهيمنة، متفوقة على نظيرتها اليابانية في الشعبية العالمية. هذا التحول في مشهد الجمال يطرح السؤال التالي: كيف خسرت مستحضرات العناية بالبشرة اليابانية معركة الجمال أمام مستحضرات العناية بالبشرة الكورية؟
لفهم هذه الظاهرة، من المهم العودة إلى السياقات التاريخية والثقافية لكلا البلدين.
تتمتع اليابان بتراث غني من تقاليد العناية بالبشرة التي يعود تاريخها إلى قرون مضت. بدءًا من طقوس العناية بالبشرة الدقيقة التي تتبعها فتيات الجيشا وحتى اختراع المنتجات الرائدة مثل غسول يوديرمين من شيسيدو، كانت اليابان في طليعة ابتكارات العناية بالبشرة لعقود من الزمن.
ومن ناحية أخرى، شهدت صناعة التجميل في كوريا الجنوبية تحولاً ملحوظاً في أواخر القرن العشرين. استثمرت الحكومة الكورية بكثافة في البحث والتطوير، وعززت ثقافة الابتكار وريادة الأعمال في قطاع التجميل. مهدت هذه الجهود المتضافرة الطريق لظهور الجمال الكوري، وهي ظاهرة عالمية تتميز بتركيزها على العناية بالبشرة كشكل من أشكال الرعاية الذاتية واستخدامها للمكونات والتكنولوجيا المتطورة.
أحد العوامل الرئيسية في صعود مستحضرات العناية بالبشرة الكورية إلى الهيمنة هو تركيزها المستمر على الابتكار والتكيف. تسارع العلامات التجارية الكورية لمستحضرات التجميل إلى تبني الاتجاهات والتقنيات الجديدة، وتنتج باستمرار منتجات جديدة لتلبية احتياجات المستهلكين المتطورة باستمرار. بدءًا من الأقنعة الورقية المملوءة بمكونات غريبة وحتى إجراءات العناية بالبشرة متعددة الخطوات المصممة خصيصًا لمشاكل معينة بالبشرة، تقدم K-beauty مجموعة متنوعة من الخيارات التي تناسب كل أنواع البشرة وتفضيلاتها.
في المقابل، تعرضت مستحضرات العناية بالبشرة اليابانية لانتقادات بسبب افتقارها الملحوظ إلى الابتكار والركود. بينما تستمر العلامات التجارية اليابانية في إنتاج منتجات عالية الجودة ومحبوبة لدى الكثيرين، فإنها تكافح من أجل مواكبة الابتكار السريع الذي تشهده صناعة التجميل الكورية. يعزو البعض هذا الركود إلى الشعور بالرضا عن النفس بين شركات التجميل اليابانية، التي ربما اعتمدت على أمجادها بدلاً من توسيع حدود الابتكار في مجال العناية بالبشرة.
هناك عامل آخر يساهم في نجاح مستحضرات العناية بالبشرة الكورية وهو التسويق الذكي والحضور القوي عبر الإنترنت. لقد أتقنت العلامات التجارية K-beauty فن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مستفيدة من منصات مثل Instagram وYouTube لعرض منتجاتها والتفاعل مع المستهلكين مباشرة. لعب المؤثرون وعشاق الجمال على حد سواء دورًا حاسمًا في توسيع نطاق الجمال الكوري، وإنشاء مجتمع عالمي يتمحور حول اتجاهات العناية بالبشرة والجمال.
في المقابل، كانت العلامات التجارية اليابانية للعناية بالبشرة أبطأ في تبني التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية، واعتمدت بدلاً من ذلك على القنوات الإعلانية التقليدية والمتاجر التقليدية. في حين أن عمالقة التجميل اليابانيين مثل Shiseido وSK-II قطعت خطوات واسعة في توسيع تواجدها عبر الإنترنت في السنوات الأخيرة، فقد كافحت لمضاهاة مستوى المشاركة والانتشار الذي حققته نظيراتها الكورية.
علاوة على ذلك، فقد تم تعزيز صعود الجمال الكوري من خلال التركيز القوي على المكونات الطبيعية والتركيبات اللطيفة. يتم تصنيع العديد من منتجات العناية بالبشرة الكورية بمكونات مصدرها الطبيعة، مثل الشاي الأخضر وموسين الحلزون والجينسنغ، وهي خالية من المواد الكيميائية والمواد المضافة القاسية. يتماشى هذا التركيز على العناية بالبشرة الطبيعية والشاملة مع اتجاهات المستهلكين الأوسع نحو الجمال النظيف والاستدامة، مما يعزز جاذبية منتجات K-beauty.
في المقابل، تعرضت مستحضرات العناية بالبشرة اليابانية لانتقادات بسبب اعتمادها على المكونات الاصطناعية والتركيبات الكيميائية. في حين أن منتجات التجميل اليابانية معروفة بفعاليتها ودقتها، فقد أصبح بعض المستهلكين حذرين بشكل متزايد من المكونات مثل البارابين والكبريتات، واختاروا بدلاً من ذلك البدائل الأنظف والأكثر صداقة للبيئة التي تقدمها العلامات التجارية K-beauty.
بالإضافة إلى ذلك، لعبت الظاهرة الثقافية "هاليو" Hallyu أو الموجة الكورية دورًا مهمًا في نشر مستحضرات العناية بالبشرة الكورية على نطاق عالمي. لقد أسرت موسيقى البوب الكورية والدراما والأفلام الكورية الجماهير في جميع أنحاء العالم، مما أثار الاهتمام بجميع جوانب الثقافة الكورية، بما في ذلك الجمال والعناية بالبشرة. ونتيجة لذلك، تمتع الجمال الكوري بانتشار وجاذبية واسعة النطاق، وتجاوز الحدود الجغرافية والثقافية ليصبح ضجة عالمية.
وفي المقابل، لم تتمتع الصادرات الثقافية اليابانية بنفس المستوى من النجاح والظهور الذي تتمتع به نظيراتها الكورية. في حين أن ثقافة البوب اليابانية تتمتع بقاعدة جماهيرية مخصصة، إلا أنها لم تحقق نفس الاعتراف والتأثير السائد مثل الموجة الكورية. ونتيجة لذلك، افتقرت مستحضرات العناية بالبشرة اليابانية إلى نفس الطابع الثقافي والجاذبية التي تتمتع بها مستحضرات التجميل الكورية، مما يجعلها أقل جاذبية للمستهلكين الدوليين.
يمكن أن يعزى صعود مستحضرات العناية بالبشرة الكورية وتراجع مستحضرات العناية بالبشرة اليابانية إلى مجموعة من العوامل، بما في ذلك الابتكار والتسويق والتركيبة والتأثير الثقافي. في حين أن مستحضرات العناية بالبشرة اليابانية لا تزال تحتل مكانة مرموقة في صناعة التجميل، فقد طغى عليها الصعود الصاروخي لـ K-beauty، الذي استحوذ على قلوب وعقول عشاق الجمال في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، فمع تاريخها الغني وتقاليدها المتميزة، تظل العناية بالبشرة اليابانية قوة لا يستهان بها، ومن المحتمل أننا سنستمر في رؤية ماركات التجميل اليابانية والكورية تشكل مستقبل العناية بالبشرة لسنوات قادمة.
تخرّجت من الجامعة اللبنانية، حائزة على شهادتين في الأدب الإنجليزي والصحافة، عالم الجمال يستهويني الى حدٍ كبير. منذ 6 سنوات، أتولْى تحرير صفحة الجمال في موقعي nawa3em.com وgheir.com. أهتمّ في تفاصيل كلّ ما يجري في هذا العالم الواسع من إصدارات حديثة في المكياج والعطور ومستحضرات العناية بالبشرة وأيضاً النظر عن قرب لخيارات نجمات العالم. كما أهتمّ أيضاً في إجراء مقابلات للتعرّف الى التكنولوجيا المبتكرة وأحدث الصيحات وتنفيذ برامج وجلسات تصوير.